LE DÉFI
Révéler le nouveau groupe industriel ALTHEORA imaginé par Bénédicte Durand, Directeur Général de Mecelec Composites, et par l’agence de conseil & applications marketing NOUS.
Les Juliets ont été appelées pour créer l’univers graphique d’ALTHEORA et les déclinaisons pour toute son architecture de marques.
LA MÉTHODOLOGIE
Nous nous sommes inspirées, non seulement de la signification du nom ALTHEORA, mais aussi de son rayonnement et son ambition industrielle.
- Althéa signifie ‘mauve’ en arbre, c’est également le lieu du siège social de l’entreprise.
- Althée (ou Althéa) est aussi la ‘déesse de toutes les mères’ en grec
- Althé, c’est aussi l’althérité
- Et enfin, ORA (issu de AURA), c’est la Région Auvergne-Rhône-Alpes, où est implantée ALTHEORA.
Nous avons alors imaginé l’identité graphique d’ALTHEORA comme la naissance d’un cercle vertueux autour de 3 valeurs :
People – Profit – Planet
Nous avons ensuite décliné la palette chromatique pour l’architecture de marques métiers et marques commerciales, accompagnées d’Anne-Sophie PERRE, Directrice Artistique de Freckles Design.
