CAMPAGNE DESTINATIONS
Piste 1A
« D’ici, j’y vais direct »
Partis-pris
- Un graphisme onirique qui invite à découvrir la destination.
- Une seule accroche sur toute la campagne, quel que soit le visuel, pour favoriser la répétition et l’ancrage mémoriel.
Décryptage
Graphisme :
- Une illustration centrale qui capitalise sur un monument / élément phare de la destination.
- L’ouverture sur le monde représentée par une porte / un hublot/ un pont …
Choix rédactionnels :
- J’y vais direct : une accroche simple et impactante, à double sens qui capitalise à la fois sur le vol sans escale (direct) et l’expression pour signifier « sans aucune hésitation ».
- Le contraste entre le graphisme onirique et l’accroche très concrète J’y vais direct rendant le voyage rêvé immédiatement accessible.
- Le terme « sans escale » et l’affichage des temps de vol qui renforcent cette idée d’accessibilité et de facilité à partir.
Codes couleurs :
- Le bleu Aéroport de Lyon qui représente la nuit et accentue le côté onirique.
- Les couleurs : du pastel en bas d’affiche (représentant le sol où nous nous trouvons avant de décoller) au flashy en haut de l’affiche, qui apporte de la lumière au voyage et de l’émotion à la destination.
Piste 1B
L’équation du voyage
Partis-pris
- Un graphisme minimaliste, flat design.
- La promotion de plusieurs destinations sur une même affiche.
- L’utilisation d’un synecdoque graphique (un pictogramme pour représenter une ville).
- Des aplats de couleur qui attirent l’œil.
- Une énigme pour retrouver les destinations réunies sous une même bannière.
Décryptage
Graphisme :
- La représentation de 5 hublots. Le 5 symbolisant la mobilité, la liberté et le voyage.
- Des pictogrammes rendant identifiable chaque destination.
- Les textes comme des légendes.
Choix rédactionnels :
- L’implication du voyageur avec l’utilisation de la 2e personne du pluriel pour mieux l’atteindre.
- La mise en valeur de points communs entre plusieurs destinations pour « parler » à une cible plurielle (les amateurs de gastronomie, les amoureux de la France, les personnes en quête de séjours économiques …).
Codes couleurs :
- Le bleu Aéroport de Lyon dans les hublots pour mettre en exergue le fait que « tout part d’ici ».
- Les aplats de couleurs qui attirent l’œil et permettent à l’affiche de se distinguer des autres.
Piste 1C
« Mieux vaut être prêt »
Partis-pris
- Des photographies insolites, toujours prises au même endroit sous le même angle pour renforcer le concept graphique.
- Différents profils de voyageurs mis en avant pour faciliter l’identification d’une cible plurielle.
- Une seule accroche et un même message sur toute la campagne, quel que soit le visuel, pour favoriser la répétition et l’ancrage mémoriel.
Décryptage
Graphisme :
- Une affiche coupée en 2 pour faire le lien entre la photo et la situation.
- Une mise en page type carte postale (grâce aux bords arrondis) pour évoquer le voyage avant même qu’il ne commence.
Choix rédactionnels :
- L’homophone : prêt / près, pour rapprocher le voyage de la rapidité avec laquelle celui-ci va s’effectuer grâce à Lyon Aéroport.
Codes couleurs :
- Des couleurs vives en aplat assorties aux tenues des mannequins qui attirent l’œil et font ressortir le blanc des textes.
PISTE 1D
Ces destinations qui n’existent pas
Partis-pris
- De l’humour avec la mise en valeur de 2 destinations différentes, sous un même nom de ville.
Décryptage
Graphisme :
- Une illustration composée de plusieurs éléments (bâtiments/monuments/symboles) stylisés pour laisser parler l’imaginaire. Ces éléments jaillissent de ce qui s’apparente à un globe terrestre.
Choix rédactionnels :
- De l’humour : interpeller et faire sourire en créant de noms de villes imaginaires, composés à partir de deux destinations desservies.
- De la confiance : un message clé qui présente un avantage commun aux 2 destinations et positionne l’Aéroport de Lyon dans une relation de proximité et de confiance avec son voyageur comme pour lui dire : il n’y aura pas de mauvais choix, quelle que soit la destination que vous choisirez.
Codes couleurs :
- Un fond blanc pur pour que les éléments de l’affiche ressortent au mieux.
- Le bleu du logo et des couleurs issues de la charte pour positionner l’affiche dans son univers.
PROMOTION DES SALONS PRIVÉS
Deux concepts différents dans la symbolique, identiques dans la mécanique :
un dispositif événementiel complété d’actions, de marketing et communication pour rendre les salons plus désirables et augmenter leur fréquentation.
Pistes 2A
La vie en grand, accessible à tous
Principe
La Place des Lumières devient le théâtre d’une exposition géante pour susciter la curiosité des voyageurs en attente, et leur faire découvrir les services XXL des salons privés.
Objectif
- Démystifier les salons.
- Donner envie aux voyageurs d’en passer les portes.
Partis-pris
- Surprendre : attirer l’œil et susciter l’intérêt des voyageurs.
- Donner envie à travers la mise en scène.
Rendre les avantages de ces salons concrets à travers 5 services :
- le confort des lieux,
- la restauration de qualité,
- les boissons à volonté,
- les espace de travail propices à la concentration,
l’ambiance zen.
Mise en scène
- Du mobilier, des panneaux et des structures XXL, comme une hyperbole.
Choix rédactionnels
- Capitaliser sur les superlatifs (Giga, Extra, Méga …)
Pistes 2B
Les salons privés, comme si vous y étiez
Principe
Un parcours à l’entrée du Terminal pour faire découvrir les différents services. Ce parcours emmène jusqu’au salons privés en passant par la place des Lumières, transformée en salon privé. Une expérience « hors les murs », immersive. Une solution événementielle, montable et démontable.
Objectifs
- Démystifier les salons.
- Expérimenter les salons privés avant même d’y être entré.
Partis-pris
- Faciliter l’identification des salons au sein du Terminal, par une signalétique au sol et sur un parcours défini.
- Prendre les voyageurs « par la main » pour les conduire jusqu’à eux.
- Susciter la curiosité à travers une expérimentation « hors les murs » qui permet de vivre l’expérience des salons privés.
Actions complémentaires pour développer le trafic :
- Diversifier les offres pour les adapter aux différents profils de voyageurs
- Proposer des animations événementielles à travers des partenariats Food, bien être, art … pour accroitre la satisfaction des voyageurs et les fidéliser
- Profiter des réseaux sociaux pour communiquer sur les salons privés
Décembre 2025 – Réponse à l’appel d’offres en groupement avec Drag & Drop et Pardi