LDLC ASVEL - Comment attirer un public plus jeune ?

Brief

L’identité doit à la fois révéler les valeurs du club, qui se veut novateur et exemplaire aux yeux du basket français, européen et mondial, mais aussi confirmer les ambitions de victoire et de compétitions prestigieuses, à l’instar de l’Euroleague. Cette nouvelle communication s’inscrit dans la continuité du nouveau positionnement du club : naming, logo et association avec l’OL Groupe.

L’objectif : fédérer et attirer un public + jeune.

Le dossier de candidature doit en outre contenir de nombreuses déclinaisons pour les diverses utilisations du club :

Charte graphique, visuels Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram & Youtube, visuels billetterie, visuels print, posters, cartes de dédicaces, dossier de présentation du club, encarts presse,…

Méthodologie & réflexion

Nous avons travaillé notre proposition sur 2 axes principaux. Pour chaque axe, nous avons créé 2 pistes, afin que le client visualise les possibilités de déclinaisons.
Nous avons pensé ces 2 axes avec des styles graphiques accessibles, qui parlent à tous et en particulier au public jeune.

Expertises mises en oeuvre

Storytelling
Identité visuelle
Création graphique

Axe 1

Plusieurs postulats et existants

La présence du noir, blanc et gris présents dans la nouvelle identité du club
Des messages forts, expressions de la volonté du club de s’affirmer et de fédérer autour de son équipe. Être ensemble, être innovants, combatifs et épris de liberté.

Mots-clés

Ils s’appuient sur les valeurs du club, avec comme points d’appui l’ambition, la volonté de gagner et l’esprit d’équipe – sous sa forme la plus large possible, englobant les joueurs, le staff, les supporters, jusqu’à la ville et même le pays tout entier.

Ambition
Volonté de gagner
Esprit d’équipe – sous sa forme la + large possible, englobant les joueurs, le staff, les supporters, jusqu’à une ville et même un pays tout entier

LES COULEURS

Nous avons travaillé sur le base du noir, blanc & gris présents dans la charte du club, en y ajoutant des touches de couleurs : le bleu et le rouge, qui feront penser à la fois à l’identité française du club LDLC ASVEL lors de ses rencontres internationales, mais aussi de manière plus sous-entendue au groupe auquel il appartient. Puis des touches de orange et bleu, pour rappeler au fil de la saison et en fonction des matchs à quel championnat ils correspondent. (Championnat de France Jeep Elite ou l’Euroleague).

Les typographies

Nous avons choisi des typographies et accroches visuelles fortes, impactantes, révélant l’ambition et l’engagement de l’équipe comme dans une révolution : utilisation du street-art (graffiti, collages) pour s’affirmer comme le porte-parole d’un pays et d’un style de jeu conquérant, à l’image du streetbasket.

Piste 1A

Piste 1B

Axe 2

Inspirations

Cet axe est inspiré du Memphis Design, courant visuel tout droit venu des États-Unis des années 80 qui fait son retour dans les créations graphiques modernes et dynamiques, apportant à la fois couleurs, fraicheur et dynamisme aux compositions visuelles.